ARBEITSMARKT: STARKE ARBEITGEBERMARKE

Katharina Ehmig-Klassen, Marketing- & Kommunikationsleiterin bei Stiefel, über Mr. Boot und dem Sieg des Employer Brand Manager Awards.

Sie haben im vergangenen Jahr den Employer Brand Manager Award gewonnen. Was war der Auslöser für die Entwicklung Ihrer starken Arbeitgebermarke?
Wie viele Unternehmen, muss sich auch die STIEFEL GmbH im Kampf um die besten Nachwuchs- und Fachkräfte der starken regionalen Konkurrenz stellen und durch die Entwicklung einer eigenen  Arbeitgebermarke abheben. Darum entstand 2017 ein Konzept unter dem Motto „STIEFEL putzt sich  raus“. Dieses soll jedoch mehr als nur die Arbeitgebermarke stärken. Es soll STIEFEL als  mittelständisches Familienunternehmen mit einer werteorientierten Unternehmenskultur, in der der Mensch im Mittelpunkt steht, bekannt machen.

Wie verlief der Entwicklungsprozess?
Der begann bereits 2013 durch die gemeinsam mit den Mitarbeitern geschaffenen Unternehmenswerte. Meine Aufgabe war dann, diese Werte in Taten sprechen zu lassen. Denn eine echte, gelebte  Unternehmenskultur ist einer der wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche Brand Story. Es reicht nicht,  denn die Leitkulturauf Tafeln im Unternehmen aushängt.

Welche Werte wollen Sie mit Ihrer Arbeitgebermarke repräsentieren?
Zu unseren Werten gehören: Respekt, Gerechtigkeit, Teamgeist, Verantwortungsbewusstsein und  Ehrlichkeit – all das trägt unser neuer Mitarbeiter „Mr. Boot“ in sich. Die Einführung des Mr. Boot war die wichtigste Kommunikationsmaßnahme für unsere zukünftige Strategie. Er kann gewissermaßen als  lebendig gewordene Unternehmenskultur gesehen werden. Die Aufmachung des Mr. Boot steht für das, was dem Unternehmen in seiner Kultur wichtig ist: freundlich, offen, stark und selbstbewusst sowie ein echter Teamplayer. Das ist auch die Zielgruppe, die wir ansprechen möchten.

In welcher Form konnten Sie schon von Ihrer Arbeitgebermarke profitieren?
Wir werden in der Region plötzlich wahrgenommen. Zu erkennen ist es an den Bewerbungen. Vergangenes Jahr haben wir über 100 Bewerbungen für unsere Ausbildungsstellen bekommen und  konnten insgesamt 5 Azubis in unterschiedlichen Bereichen von der Produktion über das Lager bis zum  Büro einstellen und unser Mr. Boot kommt bei den Mitarbeitern super gut an. Viele unserer Mitarbeiter  haben ihn sich z. B. als Aufkleber auf das Auto geklebt.